您的位置 > 首页 > 投资 > 新闻正文

卖身PE巨头,立顿为何被放弃?

文/钟微编辑/子夜全球茶叶市场的风向突变。联合利华决定出售全球茶业务,包括立顿在内。11月19日,快消巨头联合利华宣布将以45亿欧元(约327亿人民币)的价格,将其全球茶业务Ekaterr

文/钟微

编辑/子夜

全球茶叶市场的风向突变。联合利华决定出售全球茶业务,包括立顿在内。

11月19日,快消巨头联合利华宣布将以45亿欧元(约327亿人民币)的价格,将其全球茶业务Ekaterra,出售给PE巨头CVC资本。

早在2019年,市场便有联合利华打算剥离立顿等茶叶业务的传言。直到2020年1月,联合利华正式宣布开始对其茶业务进行战略评估,随后又基本完成了茶业务的独立运营,进入出售阶段。

据法新社报道称,这项交易将在明年下半年完成,但需经监管部门批准。

联合利华茶业务Ekaterra旗下拥有立顿(Lipton)、PG tip、Pukka、T2 、TAZO等34个品牌,其中立顿在全球影响力、销售额贡献等都位列头部。

联合利华执意剥离茶业务的原因,在于其增长明显放缓,对公司业绩存在拖累。

图源立顿茶微博

尽管在世界范围内,仍然无人能撼动联合利华在茶市场的优势地位,但在过去十年间,立顿等品牌所引领的袋泡红茶风潮不再,销售增速放缓。

一方面是外部市场环境的变化,咖啡等其他饮料越来越受到全球消费者喜爱,逐渐替代了红茶等茶饮;另一方面,在立顿等品牌高端化转型不力、品牌老化严重之时,茶市场也迎来了更多新玩家,挑战着立顿等品牌的巨头地位。

考虑到种种因素,包括立顿在内的联合利华茶业务Ekaterra,再止步不前的话,很可能难以保持优势地位。

因此,茶业务被联合利华卖掉也是可以预料到的。

随着收购的进行,如今立顿等品牌又将搭上CVC资本的车了。CVC资本是欧洲管理资产最多的私募财团之一,在各个领域CVC资本有数十年的投资经历,消费也是其重点关注的领域。

CVC资本出手了,未来立顿等品牌可以保住自己的市场地位并走向更高处吗?

本文首发于微信公众号:连线Insight。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:王治强 HF013)

为您推荐的相关新闻