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思维播报 | 凌晨连发100条声明 江小白靠文案能否突围?

点击查看视频11月19日凌晨,江小白在微博连发100条声明,推介自家产品,此番“狂轰滥炸”引发了众多网友围观。在第一百条声明中,江小白官方微博账号写道:这是第100条声明,要代表前面

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11月19日凌晨,江小白在微博连发100条声明,推介自家产品,此番“狂轰滥炸”引发了众多网友围观。在第一百条声明中,江小白官方微博账号写道:这是第100条声明,要代表前面99条声明一起感谢大家10年的陪伴,感谢的人都在图里,感谢的话就下一个10年慢慢说给你们听吧。此事经过发酵,在微博登上热搜第一名。

曾经名不经传的“酒圈”新人,短短几年,凭借瓶上一句句戳心的文案,从国内数千家白酒企业中脱颖而出。一时间,江小白红遍大江南北。数据显示,江小白在成立后的第二年,就达到了5000万元的营收规模,2017年营收突破10亿元,2018年营收突破20亿元,2019年营收再次突破30亿元,迎来自己的巅峰时刻。在小瓶白酒市场,江小白的市场份额一度超过20%。

然而,随着疫情的来临,江小白的辉煌戛然而止。2020年,其市场占有率下?到0.5%。

当新消费席卷资本市场,低度酒一时间蔚然成风,江小白也顺势入局。2019年推出“梅见”青梅酒,进军果酒赛道;2020年9月,又推出水果风味高粱酒“果立方”。总体而言,目前中国果酒领域正面临较为激烈的竞争,准入门槛不高,品类分散且同质化严重,暂时还没有龙头突围,但随着生产、研发、供应链上的持续投入,头部品牌终将出现,这对江小白而言或是一个扭转局面的机会。(思维财经出品)■

(责任编辑:王治强 HF013)

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